فقط یک هفته بود به بازار سر نزده بودم اما ظاهرا هفت روز مهم و خاصی را از دست داده بودم. انگار در این یک هفته غیبت اتفاقات عجیبی در بازار افتاده بود که من از آنها بی خبر بودم. درست مثل اینکه یک نقاش شبانه به خانه شما بیاید و قبل از بالا آمدن خورشید همه خانه را رنگ کند. رنگ سبز. صبح که از خواب بر می خیزی و نگاهی به اطراف می اندازی احساس می کنی جای دیگری هستی. بر سر بازار هم همین آمده بود. همه جا ناگهان سبز شده بود. ویترین هایی که پر بود از برچسب های سبز رنگ، شیشه هایی که با پوسترهای سبز پوشانده شده بود و پرچم ها و بادکنک هایی که به سقف مغازه ها بسنده نکرده و سر به سقف بلند بازار رضا کشیده بودند. راه به سمت بازار ایران کج کردم. دور از ذهن نبود. آنجا هم همین خبر بود. تبلیغات سبز رنگ، جمله Dynamic energy saver و برند آشنای گیگابایت. حدس زدن اصلا کار سختی نبود. پرسیدن هم ضرری نداشت. چند پرسش از اهالی بازار و جوابی یکسان. فستیوال زیباترین ویترین گیگابایت.

فستیوال زیباترین ویترین گیگابایت، فستیوال- مسابقه است که بین مغازه داران و فروشگاه های فعال در بازار رضا و ایران که بازارهای اصلی محصولات کامپیوتری تهران بشمار می آیند، برگزار شد. نمونه این مسابقه سال گذشته هم توسط گیگابایت و گروه شرکت های آواژنگ برگزار شده بود و امسال سال دوم خود را تجربه می کرد. سال گذشته فستیوال در قالب دو دوره مسابقه برگزار شد که امسال برگزار کنندگان، طول مدت آن را به سه دوره دو هفته ای با یک هفته تنفس میان هر دوره، افزایش دادند. ماهیت این مسابقه، تزیین و آرایش ویترین فروشگاه به کمک محصولات و اقلام تبلیغاتی بود که در اختیار فروشگاه ها قرار می گرفت. در نهایت برنده کسی است که زیباترین و گیگابایتی ترین ویترین را داشته باشد. امسال در پایان هر مسابقه، پنج ویترین به عنوان ویترین های برتر انتخاب شدند که در فستیوال امسال، به حساب ما، در دو مرکز خرید، در سه دوره، جمعا سی ویترین انتخاب و معرفی شدند و از نفرات برتر با جوایزی متنوع قدردانی شد. با در نظر گرفتن نزدیک به صد فروشگاه شرکت کرده در مسابقات امسال و با تماشای اشتیاق آنها می شد حدس زد که جوایز تعیین شده انگیزه کافی در شرکت کنندگان را بوجود آورده بودند.

تفاوتی که فستیوال امسال گیگابایت با نمونه سال گذشته و مسابقات برگزار شده دیگر بازار داشت این بود که حرکت گیگابایت بیشتر از آنکه شبیه یک مسابقه یا فستیوال ساده باشد، شبیه یک رویداد و واقعه بود. حضور یک جریان و اتفاق در بازار کاملا مشهود بود. حتی برای عابرین و مشتریانی که کم توجه و به دور از حواشی به دنبال قطعه خود می گشتند، هزاران چیز برای کنجکاوی و جلب توجه وجود داشت. بی شک بسیاری از آنها تا به امروز چنین چیزی را در بازار رایانه کشور ندیده بودند. ویترین هایی که با خلاقیت، سلیقه و نوآوری صاحبانش رنگ و بویی تازه و شکلی متفاوت از گذشته به خود گرفته بود. دیدن بادکنک های آبی، شمع و عروسک های ریز و درشتی که خود را لابه لای مادربردها و کارت های گرافیکی جا داده بودند و سقف مغازه ها که پر بود از ریسه های سبز داینامیک انرژی سرور و بادکنک های آبی. یک حجم وسیع از وسایلی که تا دیروز آنجا نبودند، درست مثل کم مویی که یک شبه مو در بیاورد و بعد با سر خود احساس غریبگی و تازگی کند!

داشتن یک ویترین زیبا که حکم خط مقدم هر فروشگاه را دارد، میل و طلب همیشگی یک فروشنده و مدیر فروشگاه است. ظاهرا فستیوال ویترین گیگابایت بهانه ای شده بود تا فروشگاه ها دستی به سر و روی ویترین های خود بکشند و صفایی به آن بدهند. از سویی دیگر نفس رقابت و مسابقه به شکل هایی متفاوت، خود را به عاملی مضاعف برای انگیزه بخشی به شرکت کنندگان تبدیل کرده بود. به غیر از ارزش مادی جوایز که خود انگیزه ای قوی بود، انگیزه هایی دیگر مثل بهتر بودن و پر رنگ تر جلوه دادن حضور فروشگاه در بازار و در میان همکاران، فروشگاه ها را به جنب و جوش، ابتکار و خلاقیت هایی شاید تعجب بر انگیز برای تزیین ویترینی زیباتر سوق داده بود. همان کل کل و رقابت سنتی و دوستانه کاسبان ایرانی که در بازار ما رسم است و سابقه دارد. آنقدر که فروشندگان را حرکت دهد به سمت خرج کردن از جیب خود و تا صبح بیدار نگه داشتن کارکنان برای چیدن و تزیین ویترین.

جدا از بحث مسابقه، فستیوال ویترین گیگابایت تاثیر محسوسی روی فروش و جذب مشتری برای فروشگاه ها داشت. این تاثیر و تحرک را می توان از لابلای حرف های و صحبت های آنها بیرون کشید. مشتریی ها و کاربران طرف دیگر این معامله هستند. حلقه آخر زنجیره فروش که چشم فروشنگان را به خود دارند. مشتریانی که تابستان داغ امسال، قسمت زیادی از تصمیم خود را پشت همان شیشه ویترین ها گرفتند. گیگابایت البته مشتریان خود را هم رها نکرد و با برگزاری فستیوالی بصورت هم زمان برای آنها، مسیر شروع کرده خود را تا به انتها پیمود. فستیوال خرید تابستانه گیگابایت حرکتی دیگر، اینبار بین مخاطبین و مصرف کنندگان بود. مشابه بسیاری از فستیوال های خریدی که تا به امروز دیده ایم، خریداران محصولات گیگابایت فرصت داشتند تا شانس خود را برای شرکت در قرعه کشی و بردن جوایز متنوع امتحان کنند. فستیوال های تابستانه گیگابایت حرکتی مشهود در بازار IT کشور و در داغ ترین فصل خرید سال بود. رویداد هایی که حداقل به دلیل حواشی و تاثیرات متفاوتی که در زندگی تابستانه بازار امسال گذاشت قابل تعمق و تامل است.